Limagrain lance une campagne de communication corporate d’envergure
Coopérative agricole et groupe semencier international, Limagrain lance une campagne de communication corporate d’envergure à destination du grand public.
Limagrain entend expliquer la transformation du métier d’agriculteur, l’évolution des savoir-faire et des pratiques agricoles. Le Groupe souhaite promouvoir et défendre l’agriculture et les agriculteurs qui s’adaptent au quotidien pour garantir la souveraineté alimentaire et faire face aux enjeux agricoles et climatiques.
Derrière les produits alimentaires incontournables de notre quotidien, il y a un agriculteur, une histoire, une passion. C’est le message que souhaite mettre en avant Limagrain, à travers sa campagne Passionnément Agri. Elle propose de donner la parole aux adhérents agriculteurs de la Coopérative, sur un ton résolument positif, pour faire découvrir la réalité et la richesse de leur métier. Cette campagne s’organise autour de deux dispositifs :
Des vlogs (blogs vidéo), pierres angulaires de la campagne, qui invitent à suivre le quotidien d’agriculteurs passionnés. Dans chaque épisode, à la manière d’une mini-série, Chloé, journaliste, emmène son audience visiter différentes exploitations, goûter des produits, et surtout, rencontrer des agriculteurs qui nous parlent de leur quotidien, de leurs projets.
Parallèlement, Passionnément Agri va se déployer à travers une campagne publicitaire print et digitale, visant à toucher une audience encore plus large. Cette campagne invitera les lecteurs à découvrir les vlogs grâce à un QR code.
Au-delà de la découverte d’un métier passionnant, ce format mensuel vise à mieux faire comprendre les réalités agricoles, en donnant la parole à ceux qui en sont les premiers acteurs, avec pour objectif de faire tomber les préjugés.
« Derrière ce produit, il y a... »
Derrière chaque produit alimentaire de notre quotidien se cache un agriculteur passionné par son métier, tourné vers l’avenir, amoureux de ses terres, professionnel et responsable.
Au cœur de l’univers graphique de cette campagne, le produit apparaît dans toute sa force et sa simplicité, tandis que l’agriculteur s’efface à travers un effet tramé rouge. Une posture reprise par l’accroche de la campagne : « Derrière ce pain, il y a un agriculteur qui vous régale d’un coup de baguette ».
Vlogs et campagne publicitaire interagissent : les portraits d’agriculteurs se dévoilent en même temps sur les deux supports.
La première vidéo invite à découvrir le quotidien de Claire, agricultrice dans la région d’Issoire (63). Elle évoque son métier avec passion. Après 10 années passées à travailler en tant que pépiniériste, cela fait maintenant deux ans qu’elle a choisi de reprendre l’exploitation familiale, transmise de génération en génération. Accompagnée dans cette aventure par son cousin, Claire s’emploie chaque jour à cultiver un blé d’une qualité exceptionnelle pour tous.
Une deuxième vidéo invite à découvrir Nicolas, agriculteur installé à Saint-Laure (63). Adhérent de la coopérative Limagrain depuis 2020, il cultive notamment du blé, du maïs, des courgettes. Passionné par son métier, il aime avant tout apporter un soin particulier à chacune de ses cultures pour garantir la meilleure qualité au consommateur. Nicolas travaille avec détermination et énergie pour continuer à développer son exploitation familiale.
Ces deux premiers portraits marqueront le lancement de la campagne Passionnément Agri de Limagrain. Ils seront à découvrir à travers un vlog et une campagne publicitaire à compter du 1er juin 2023... en attendant de nouvelles belles histoires sur les femmes et les hommes qui se cachent derrière nos produits du quotidien.
La campagne est réalisée en collaboration avec les agences : Altavia AURA / www.altavia-aura.com, Biscuit Production / www.biscuit-production.fr et la journaliste Chloé François / www.chloefrancoisjournaliste.com.
Site internet : www.limagrain.com
nouvelle identité visuelle
Avec sa nouvelle identité de sa filiale Agralia, le Pôle Végétal acte sa transformation pour préparer l’avenir
Après le lancement de VEGA* Maïsadour, le Pôle Végétal du Groupe poursuit activement sa transformation. Sa filiale Agralia dévoile une nouvelle identité et se positionne ainsi comme le négoce moderne qui simplifie la vie des agriculteurs.
De la nouveauté pour le logo Agralia
Depuis sa date de création en 2001, Agralia n’a cessé d’évoluer, réalisant aujourd’hui un chiffre d’affaires de 56 millions d’euros. Détenant son logo depuis 22 ans, Agralia a souhaité marquer sa transformation par le biais d’un logo inédit reflétant son nouveau positionnement. Modernité, simplicité et proximité, sont les mots qui incarnent cette nouvelle identité, et qui se prête parfaitement à l’agriculture de demain. Pour accompagner son changement de logo, aux couleurs des productions végétales et du Groupe Maïsadour, Agralia s’est lancé dans de nouveaux services.
Des services plus modernes et plus adaptés à l’agriculture d’aujourd’hui
Afin de répondre à une nouvelle demande des agriculteurs pour optimiser leurs activités, Agralia promeut des services adéquats. Plus de services logistiques réactifs, modernes et adaptés, les agriculteurs seront davantage conseillés pour les aider à piloter leur exploitation.
Une offre « privilège » pour les agriculteurs
Agralia se lance dans une offre « privilège » pour les agriculteurs qui prévoit de nombreux avantages. Ils auront accès à des remises, à des ventes privées et pourront être prioritaires pour certains produits très demandés. Cette offre permet aussi d’obtenir des prestations logistiques express J+1, des retours sur site gratuits, des suivis de cultures prioritaires, et des prestations et expertises incluses.
Par ce changement, Maïsadour valide la première étape de son plan de transformation du Pôle Végétal dont les 8 projets sont en cours de déploiement par plus de 60 collaborateurs, avec une ligne d’arrivée fixée à 2024.
Site internet : https://www.maisadour.com
Une nouvelle gamme de pains apéritifs dans les boulangeries artisanales Arterris
Face aux défis économiques du secteur de l’agro-alimentaire et plus particulièrement de la boulangerie artisanale, les deux boulangeries de la coopérative Arterris situées à Narbonne (Aude) font preuve de résilience et affichent même un chiffre d’affaires en croissance depuis le début de l'année. (...)
Site internet : https://www.arterris.fr/
Succès pour cette 2e édition de l’événement OUTDOOR de NatUp
NatUp a rassemblé 3000 personnes sur
2 jours en plein air, pour faire la démonstration de toute son expertise et présenter l’ensemble des activités du groupe les 24 et 25 mai dernier.
Outdoor, c’est un rendez-vous au champ, sur plus de 10 hectares que NatUp a accueilli les adhérents de la coopérative ainsi que toutes ses parties prenantes du groupe. Le dispositif a rassemblé des parcelles de démonstration, du machinisme, des thématiques d’élevage, des mini-conférences et une ferme innovante sur lesquelles a été partagée l’expertise technique et économique du groupe NatUp au service de l’agriculture d’aujourd’hui et de demain.
C’est dans l’Eure, à Crestot sur les terres des familles Dubuisson et Fossard, adhérents NatUp qui avaient déjà accueilli la première édition en 2019 que sous un soleil éclatant ; l’événement a accueilli les agriculteurs, les étudiants, quelques écoles primaires des environs et près de la moitié des collaborateurs du groupe. Chacun à son tour a pu échanger avec les experts, profiter des démonstrations – on notera les premiers pas sur le sol français d’un tracteur autonome qui a retenu l’attention des médias – (re)découvrir les filières développées par le groupe, en céréales en légumes, en productions animales et en fibres naturelles.
La nouveauté de cette édition : la ferme innovante regroupant toutes les formes d’innovation et les nouvelles solutions de création de valeur pour l’agriculture : de l’agriculture de précision en passant par l’attractivité du modèle ou encore les approches bas carbone.
Le sol était également à l’honneur et les élus du territoire emmenés par le Préfet de l’Eure, ont pu découvrir le célèbre test du slip avec curiosité et intérêt. Le cocktail les accueillant à l’issue d’une visite qui leur a permis de mesurer de visu l’impact économique du groupe coopératif sur leur territoire a également été l’occasion de faire découvrir les produits alimentaires du groupe.
Pour Antoine Declercq, président de NatUp, Outdoor devient un événement incontournable : une vitrine de l’agriculture d’aujourd’hui et de demain. « Avec ses 175 ateliers, les adhérents ont pu trouver un très grand nombre de réponses à leurs interrogations, compléter leur information sur leurs pratiques et découvrir de nouvelles approches. Nous avons pu rencontrer toutes nos parties prenantes au champ ; au plus près de notre métier. »
Patrick Aps complète en précisant qu’« Outdoor est un rendez-vous très riche, que l’on attend pendant trois ans et qui englobe tous nos sujets et tous nos publics. De par son intensité et sa dimension, il est un marqueur de la vie de la coopérative et du groupe. C‘est aussi un moment pour faire avancer toute la profession. Se poser les bonnes questions. Progresser. Communiquer. Partager. La convention interne qui a clôturé les deux journées, témoigne de l’énergie et l’engagement du groupe au service de toutes les agricultures. »
En chiffres
Deux grandes nouveautés
La ferme innovante & les démonstrations dynamiques.
- 175 ateliers
- 8 mini-conférences
- + de 3 000 personnes présentes sur les deux jours.
- 18 mois de préparation et 9 mois de travail sur la parcelle
11 grands ensembles
- Un pôle grains autour des céréales, du colza et de l’agriculture bio, de l’agronomie aux filières
- Un pôle élevage, de la nutrition et la production aux filières
- Un pôle légumes, de l’agronomie à la transformation
- Un pôle fibres
- Un pôle distribution
- Une ferme innovante
- Un espace sol & agronomie
- Un espace oléoprotéagineux
- Un espace nouvelles cultures
- Un espace les betteraves
- Deux espaces machinisme, l’un statique et l’autre avec des démonstrations dynamiques.
Site internet : https://natup.coop/
C’est avec grand plaisir que nous avons accueilli le 2 juin une cinquantaine de partenaires, acteurs du territoire, sur notre site PEP de Ploërmel, spécialisé dans la fabrication de produits élaborés d'œufs, essentiellement destinés au secteur de la restauration.
La rencontre a démarré par des échanges en ateliers autour de 3 thématiques d’actualité :
- La souveraineté alimentaire et le renouvellement des générations en agriculture, avec Serge Le Bartz et Alain Perrin
- Les enjeux de l’emploi sur les territoires, avec Vincent Lecouffe et Sophie Canale
- La RSE et l’innovation au coeur des transitions avec Béatrice Perrot et Cédric Lombard
Merci à tous les participants d’avoir nourri les échanges grâce à leurs points de vue complémentaires.
La journée s’est poursuivie par la présentation de la branche œuf d’Eureden, de l’exploitation à l’usine, grâce aux explications de David Joubier, agriculteur à Taupont (56) et président de l’organisation de producteurs et d’Olivier Voisin, directeur de PEP.
Lors du cocktail déjeunatoire, chacun a pu déguster les produits fabriqués par PEP, tels que les œufs parfaits, les omelettines les wraps d’œufs et le pain perdu.
Le point d’orgue de cette rencontre a bien sûr été la visite de l’usine, où travaillent 280 collaborateurs.
Alors que la semaine de la coopération agricole démarre, ces “Rencontres Eureden” ont été l’occasion de faire découvrir ce site industriel coopératif, qui a réalisé récemment de nombreux investissements (casserie, laboratoire d’analyses, ligne de production d’omelettes), et concilie innovations et responsabilité sociétale au quotidien.
Site internet : https://www.eureden.com
Depuis 2019, année de son regroupement avec le leader espagnol DF GRUPO, DF BLUE AGRO a pour ambition de devenir un acteur majeur du secteur des engrais en France. Pour faire face aux défis qui lui sont imposés, le Groupe installé dans les Pyrénées-Atlantiques peut s’appuyer sur la modernité de son laboratoire de recherche, des procédés industriels de pointe, une politique RSE engagée, et une démarche qualité vertueuse.
UNE ALLIANCE PERFORMANTE & DURABLE
DF GRUPO c’est aujourd’hui près de 1,5 millions de tonnes commercialisées sur 2 continents, 700 millions d'euros de chiffres d’affaires et plus de 180 000 tonnes produites.
Fort de son alliance avec ce leader espagnol en 2019, DF BLUE AGRO devenu ainsi sa branche française, mène depuis 3 ans une politique ambitieuse de développement sur le marché agricole français. Et plus spécifiquement dans le Sud-Ouest de la France où il a installé son siège France à Saint-Palais (64).
LA CULTURE DE L’INNOVATION
Les engrais jouent un rôle important dans le développement des cultures comme le prouvent les 550 millions de tonnes consommées chaque année dans le monde. Profitant d’un laboratoire propre, DF GRUPO a ainsi investi près d’1 million d’euros en Recherche & Développement en 2022. Notamment en ce qui concerne la fertilisation (biofertilisation, nutrition minérale, biostimulation) pour aller vers des engrais spécialisés de qualité́ qui permettent une meilleure utilisation des ressources.
UNE POLITIQUE RSE ENGAGÉE ET UNE DÉMARCHE QUALITÉ D’AMÉLIORATION CONTINUE COMME MOTEURS
« Pour bien faire notre travail, nous nous appuyons chaque jour sur la Philosophie Bleue DF BLUE AGRO, socle de nos valeurs. Nous nous engageons à protéger et respecter durablement l’environnement grâce à la formation que nous délivrons en continu à nos équipes. Nous menons une politique RSE affirmée aussi bien vis-à-vis de nos clients et collaborateurs qu’en terme de développement durable. », affirme Jean-Paul Labat, Directeur de DF BLUE AGRO. « De plus, nous offrons à nos clients un suivi de qualité dans tous les domaines et des services personnalisés ».
La méthode 5S est à la base de la démarche qualité initiée au sein de DF BLUE AGRO. Elle permet ainsi à ses collaborateurs de gagner en efficacité en améliorant leurs conditions et leur environnement de travail. Les 5 principes sur lesquels elle repose (éliminer, standardiser, ranger, nettoyer, respecter) sont ainsi déployés au sein des différentes unités du Groupe au quotidien.
PRÉPARER LE TERRAIN DE DEMAIN
Grâce à un catalogue produit de qualité et complet sur le secteur de la fertilisation, DF BLUE AGRO travaille aujourd’hui à devenir à moyen terme un acteur important sur le marché. Le Groupe crée actuellement un laboratoire relais de développement et contrôle qualité sur le territoire français à Saint-Palais. De belles perspectives de développement pour les équipes françaises sur le terrain qui espèrent ainsi répondre aux nouvelles donnes du secteur agricole de demain.
Site internet : dfblueagro.com
Après un projet pilote prometteur initié en 2022, chez une dizaine d’agriculteurs, l’intérêt de produire des pois chiches, lentilles et haricots secs s’est confirmé : un an après le lancement de la filière légumes secs par Euralis, en partenariat avec Bonduelle, près de 1 000 ha ont été mis en production par 115 agriculteurs. Cette filière s’inscrit dans la politique de souveraineté alimentaire menée par le gouvernement. Elle répond par ailleurs à l’intérêt croissant des consommateurs pour les protéines végétales et les produits cultivés et transformés en France. Les agriculteurs du territoire coopératif d’Euralis ont bien compris l’intérêt de cette diversification.